持球突破、急停跳投,场上激情交锋,场下亦是热情高涨、喝彩不断……
夜幕降临,夜经济持续升温,不少市民发现,近年惠州悄然间新增了不少羽毛球馆、篮球馆、足球馆等收费类运动场馆,吸引运动爱好者挥洒汗水。
惠州收费类体育场馆有什么变化,为何民营资本近年纷纷掘金“体育经济”,惠州场馆消费水平如何……近日,惠州日报记者在市区进行了走访。
现象
市区室内篮球场超20个 江北两年新增6家羽毛球馆
7月11日晚上9时,豪群格林体育馆迎来人流高峰。这是一家专业的篮球运动馆,有2个标准篮球场,胡志涛和球友们4人组成一组,正在打半场攻防,背身对峙、篮下勾手、快攻突围……一通炫技瞬间点燃全场激情,喝彩声一片,吸引旁边场上观众也投来关注目光。
“大家喜欢打室内球场,室外球场一来年轻人多,对抗强度大,二来有很多人彼此不认识,组队打球容易较劲,容易受伤。”中场休息的间隙,汗如雨下的胡志涛向记者表示,他的球友多是70后、80后,每周固定两、三天约上三五球友一起打球,运动强度不需要太大,打完后还能聚一起聊天或者吃夜宵,比起约喝酒要健康很多。
在他看来,室内球场虽然收费,但可以满足包场的需求,且场馆硬件好,不受天气影响,约好人就能去。
“现在市区室内篮球场就超过20个,大家打球有了更多选择。”家住市区下埔的黄万超也是篮球爱好者,对惠州的篮球场,他如数家珍,会展运动中心、万林湖体育馆、惠湾南部篮球公园、水口景富飞人文体馆、顽猴运动空间……近年来,一批民营收费类篮球场馆陆续开业,惠州篮球运动氛围日益浓烈。
同样的情况也出现在羽毛球、足球等运动项目。在江北三新村新围路,近两年就新增了2个羽毛球馆,其中惠斌羽毛球馆有18片场地,羽毛球馆旁边也正在建设两个球馆,据工作人员先容,一个计划建成篮球馆,一个计划建成游泳馆。而距离其不足500米处,2023年建成运营的飞羽运动馆也有15片羽毛球场地和2个篮球场。
“从前年开始,惠州羽毛球馆就多了很多,比如江北片区以前只有5家,这两年就多了6家。”惠州市羽毛球协会会长杨震表示,喜欢打羽毛球的人一般一周打2~3次,大家在群里组队也很方便,他基本每天都组织球友打球。
朱权杰原来在江北运营一家足球场,2023年11月在东江新城新投运519旭日足球场。此外,惠州长城足球场、X-PARK体育公园、凯旋体育公园足球场等收费场馆涌现,满足球友需求。
析因
政策支撑闲置土地利用 新场馆硬件佳消费亲民
社会资本纷纷投资建设体育场馆的热情高涨,背后一大原因是全民健身意识大幅提升,形成了较强的运动消费需求,且市民对场馆的要求更高,旧的场馆无法满足市民多元运动消费需求。而新建球场硬件设备更好,广受运动爱好者的青睐。
“你们场地有没有空调?是木地板吗?”7月14日傍晚7时,张小姐跟朋友驱车来到惠斌羽毛球馆,这是她问前台工作人员的第一句话,得到肯定回复后,她跟朋友从车上拿下装备,开卡打球。她表示,木地板的场地弹性、平整光滑度和缓震效果比较好,不容易伤膝盖,是选球场时最关注的一点。
记者走访中了解到,近年新建的羽毛球馆场地普遍采用了木地板或者悬浮地板。“它们都有比较好的减震回弹性能,运动体验更好,也能更保护身体,木地板场地略贵5元/小时,消费价格差距不大,市民更青睐木地板。”飞羽运动馆工作人员先容道。
更加注重场地的缓震性能是新建篮球场、足球场的共性。邓楚龙是豪群格林体育馆馆长,这家2022年开的篮球场使用的是硅PU材料地板,它上硬下弹,可以有效地增加运动缓冲,减少运动员脚踝、关节、韧带因地面反作用力造成的伤害和因跌、摔造成的运动意外受伤,同时场内还安装了空调、大型风扇、抽风机等通风系统。而东江新城的519旭日足球场有7人制足球场和5人制足球场各一块,占地面积4300平方米,场地采用填充草坪加减震垫,灯光全场铺设,晚上踢球也无阴影。
记者在采访中了解到,相比深圳东莞等城市,惠州专业体育场馆消费相对更亲民,这也是新场馆受市场青睐的主要原因。
“羽毛球是一项上手很快的爱好,入门门槛低,容易坚持,我已经打了3年了,平均一周两次。”30岁的张荷花潜伏在羽毛球爱好者微信群里,一有人组织包场打球只要时间合适她就会报名,因为群里包场打球价格比较优惠,一般女生打球支出为28元/2小时,男生是35元/2小时,但如果自己订场则是55元/小时,也因此,许多羽毛球爱好者都加群,相约打球。
室内篮球场和足球场的人均消费也差不多是这个水平。以豪群格林体育馆为例,打全场消费为400元/2小时,半场300元/2小时,如果16人相约打半场,加上饮用水的钱,平摊下来一人只需20元左右。5人制球场收费普遍在300元/2小时,519旭日足球场因场地较新较好,收费略高,5人制球场收费为360/2小时,7人制的是700元/2小时,以平摊,一般都是300。平摊下来人均踢一场球的消费在30~50元区间。
走访中,记者了解到,收费体育场馆增加还有一个重要原因,就是越来越多的闲置地块被用起来了。转折正是出现在2022年10月,当时《惠城区政府储备土地管护利用工作引导意见(修订版)》印发,进一步支撑镇街盘活利用储备土地资源,朱权杰们正是看到了这一政策利好,才陆续入局或增资“体育经济”赛道。
挑战
运动人口基数增长慢,体育与商业、文旅融合不足
站在休闲体育产业的风口之下,新建场馆持续增加,行业竞争也在不断加剧。采访中,足球和篮球场馆投资人或经营者表示,新冠病毒感染疫情期间,场馆经营很好,但在当前经济下行压力下,场馆消费水平无法提升,加上部分企业外迁或订单减少,外来人口减少,运动人口基数增长缓慢,场馆面临营收不足压力。
“虽然晚上来的人不算少,但光靠篮球场收费不够,大部分场馆都同时开培训类课程或与培训机构合作,增加收入。”邓楚龙坦言,一个月纯场地收费只够租金的六七成,剩下的要靠篮球培训等其他项目来填补。在足球领域,朱权杰表示目前常来踢球的市民普遍在35岁以上,惠州高校少,加上年轻人或受升学工作压力影响,或被短视频或其他运动类项目分流,他的两个足球场使用目前尚未达到饱和状态。
但市民杨女士有不同的看法,在她看来,优秀的足球培训机构稀少是导致足球氛围差的主因。她的儿子汤剀康今年8岁,非常喜欢踢足球,一周要踢4、5天,但所在学校没有专业的足球老师,只能找培训机构学习,“一般一节课一个半小时,收费在120~150元区间,孩子喜欢,大家也能接受,但是试了好多家机构才找到现在这家满意的,如果在深圳,要找到好的培训机构是很容易的。”
杨震对羽毛球人口的增长则相对乐观。目前他一年培训的青少年达250人左右,“一个原因是羽毛球被列入中考体育考试项目中,在中考指挥棒影响下,羽毛球的培训市场还是非常有前景的。”
“体育经济是朝阳产业,当城市经济发展到一定程度上就会出现巨大的体育消费需求,无论是场馆还是优质培训机构。”惠州学院体育学院副教授温一帆曾大力呼吁开放中小学体育场馆,他表示,近年来,惠州也开始重视城市体育品牌的打造,如滑板,随着几位打入世界级比赛的种子选手出现,惠州的城市体育品牌开始为人所知,又如今年举办了首届马拉松比赛,在跑友圈有了一定的知名度,但这还远远不够。
今年,国家体育总局、商务部、学问和旅游部联合印发关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动。首都体育学院休闲与社会体育学院原院长李相如分析,此举打破了过去很多约束和禁忌,比如过去提体育多强调它的公共服务属性,少谈或不谈它的商业功能,“三进”活动释放出一个重大信号,就是体育除了强身健体和比赛观赏之外,还承载扩大内需的功能,通过体育赛事带动体育消费,使内消费循环更加丰富多彩。
温一帆表示,惠州资源禀赋突出,无论是运动体育还是休闲体育都大有可为,但要壮大体育经济还需要政府深入研究国家政策,出台总体发展规划,支撑和鼓励资本参与其中,将体育与文旅、健康、商贸等资源深度融合,打造特色鲜明、时尚新颖、带动力强的体育消费新场景或集聚人气的潮流运动地、体育消费新商圈,持续推动运动形态转化为商业形态。